“情感营销”你知多少?

在互联网时代,我们身边任何地方都遍布着广告,很多广告利用情感来引爆一个事件,回想以前《速度与激情7》电影搭着“情感营销”的快车,上映15天已经达到了20亿票房,豆瓣评分也刷到了8.8分,不禁感叹“演员出事片商乐死”。二流的商业系列成功变成了“情怀营销”的狂欢。

情感在表面上来说是人们精神品质以及生活的一种境界,几乎每个人都存在这种情感,在网络上也有很多因为情感而走红的人,在互联网的基础上,想要借助情感来进行情感营销时应该具备以下几个因素:

1.具有连贯性基因的情怀

之前的《速度与激情7》利用的就是男主保罗的身外对他的怀念来进行营销。在戏份中利用他的兄弟作为替身来完成剧中的戏份,使得影片在营销中获得一种有“连贯性”的基因,并让保罗的原有粉丝和亲友们借助电影有释放“情怀”的出处,这也是保证眼球效益和成本回报的最佳方案。

情感营销具备的因素

情感营销具备的因素

2.具有粉丝基础的都会参与营销

和别的的心灵鸡汤情感夜话不一样,情怀常常与某个断定的人或许群体联络在一起。情怀之所以被引爆甚至被推广,是因为参加推广这自己的社会知名度,情怀推广之所以成功的因素之一,是与互联网思想的互动,即得益于互联网交际和粉丝效应。

3.承载着一部分人的共同回忆

近来几年,在食品行业中也运用起了情感营销。比方停产15年的北冰洋汽水、熊猫雪糕的重出江湖就算是一个典型例子。由于时代,快速发展的今天,大家对少年时的美好事物回忆深入,乃至于对这些事物有一种故意美化的欲望,于是就制作出了更多能引起共识的话题。

对于情感营销来说,是人们对于理想主义的进一步接近,他是建立在人们对美好事物的回忆中,是一种内在的精神追求。正因为人们对于美好事物的向往使得情感营销才得以运营。但是要提醒的是,情感营销并不是那么容易成功的需要长时间的棉花以及回忆,最重要的是具有实在的好的作品。

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